# היריבות של אפל עם מטא אינה על פרטיות—אלא על AR, שעונים ומכשירי בית

- section: הכתבות של עמית קיסר
- url: /articles/he/apple-s-rivalry-with-meta-isn-t-about-privacy-it-s-about-ar-watches-and-home-devices
- markdown: /articles/he/apple-s-rivalry-with-meta-isn-t-about-privacy-it-s-about-ar-watches-and-home-devices.md
- author: עמית קיסר
- image: /images/a/26be84a99a79a896.webp

היריבות של אפל עם מטא אינה על פרטיות—אלא על AR, שעונים ומכשירי בית

מאת מארק גורמן


 אפל ומטא מתקדמות לעבר התנגשות סביב מכשירים לבישים, אוזניות AR/VR ומכשירי בית. בנוסף: נטפליקס ואפל מתקנות גדרות סביב חיובים, טים קוק מדבר על קריפטו, וחנות אפל חדשה מגיעה ללוס אנג'לס. לבסוף, חנות האפליקציות סופגת הפסד בבית המשפט.


 במשך העשור האחרון או כך, היריבה העיקרית של Apple Inc. נחשבה לגוגל. השתיים התמודדו זו מול זו בסמארטפונים, מערכות הפעלה ניידות, שירותי אינטרנט ומכשירי בית. העשור הבא, לעומת זאת, עשוי להיות מוגדר על ידי היריבות של אפל עם ענק סיליקון ואלי אחר: Meta Platforms Inc.—החברה הידועה לכולם מלבד יועצי המותג שלה כפייסבוק.במהלך השנים האחרונות, שתי חברות הטכנולוגיה זרקו חיצים זו לזו, בעיקר על פרטיות. מנכ"ל אפל טים קוק ביקר את מנכ"ל מטא מארק צוקרברג על האופן שבו החברה טיפלה במידע משתמשים. ואפל אפילו פיתחה תכונות פרטיות ובריאות חדשות שרבים מצופי התעשייה מאמינים שהיו מכוונות לעסק של מטא. מצדה, מטא ביקרה את מדיניות חנות האפליקציות של אפל, כולל שיעורי העמלות של החברה, ועמדתה על משחקים ניידים ואירועים וירטואליים. אבל אף אחד מזה לא משתווה למה שמתבשל ברקע. הקרב האמיתי יהיה על אוזניות מציאות מדומה ומציאות רבודה, שעונים חכמים, מכשירי בית חכמים ושירותים דיגיטליים, כמו גם ההגדרות שלהן ל"מטאוורס".


 אוזניית VR של מטא מקור: Meta Platforms Inc.

 אין זה סוד שמטא מוטרדת מכך שהפסידה את הבום של הסמארטפון ושזה יודעת שהכישלון הספציפי הזה בלתי הפיך. אז, כמו ש-Amazon.com Inc. עשתה אחרי שהטלפון Fire שלה נכשל, מטא מחפשת תחומים חדשים שהיא יכולה לבעול. השוק המבטיח ביותר שלה, כמובן, הוא אוזניות—בזכות, בין היתר, רכישת אוקולוס ב-2 מיליארד דולר ב-2014.מטא שילחה אוזניות במשך כמה שנים, אבל 2022 היא השנה שבה השוק צפוי להתחמם, הן מבחינת יכולות חומרה והן מבחינת תחרות. בחודש שעבר, מטא הציגה תצוגה מקדימה של Project Cambria, אוזניית המציאות המעורבת האמיתית הראשונה שלה. עד כה, אוזניות מטא התמקדו במציאות מדומה, עוטפות את המשתמשים לחלוטין בעולם הדיגיטלי. זה משווה לאוזניות מציאות רבודה, שמכסות מידע דיגיטלי על גבי העולם האמיתי. אוזניית Cambria משלבת את שניהם, מוסיפה יכולות כיסוי AR בצבע מלא ל-VR. לאוזניית Cambria יש גם מעבדים, חיישנים ועדשות מתקדמים הרבה יותר בהשוואה למכשירי מטא קודמים. זה מביא אותנו לאפל, שמתכננת להשיק אוזניית מציאות מעורבת דומה ברמה גבוהה בשנה הבאה, אולי תוך כמה חודשים מהמכשיר של מטא. ההצעה של אפל תהיה כנראה בטווח של 2,000 דולר, ואילו אני מצפה שהשל מטא תהיה זולה בהרבה. עדיין, שני המוצרים יהיו מתחרים ישירים למשתמשים שרוצים לקפוץ למטאוורס.


 אבל זה רק ההתחלה. בעוד אפל נכנסת לטריטוריה של מטא באוזניות, מטא מתכננת להיכנס לעולם השעונים החכמים של אפל. אין זה סוד שה-Apple Watch—למרות כמה חששות מוקדמים—היא המובילה בשוק השעונים המחוברים לאינטרנט. עכשיו מטא רוצה חלק מהעוגה. החברה בונה שעון חכם משלה כדי להתמודד עם אפל, והוא עשוי להיות זמין כבר בשנה הבאה. היא אפילו מכינה שלושה דורות של המוצר, מראה שהיא מתכננת לאתגר את אפל לשנים הבאות. נקודת המכירה העיקרית של מטא היא משהו שאפל התנגדה לכלול: מצלמת צ'אט וידאו. אם השעון של מטא יצליח בגלל התכונה הזו, חפשו מאפל להוסיף משהו דומה (שיעבוד עם FaceTime). למרות שהשעון של אפל הוא מכשיר רב-תכליתי, ניטור כושר הוא פונקציה מרכזית. מטא גם הראתה עניין מסוים בתחום הזה.מטא חקרה את הרעיון של מעקב כושר במוצרי המציאות המדומה שלה. בסופו של דבר, זה כנראה יתרחב לפרק כף היד. זה אומר שמשתמשים יוכלו לנטר טוב יותר את האימונים שלהם בזמן אימון ב-VR.

באותו אופן, אל תופתעו אם אפל תשיק בסופו של דבר גרסה של שירות האימונים Fitness+ שלה שאנשים יוכלו להשתמש בה כדי להתאמן בזמן שהם לובשים את האוזנייה שלה.הבא הוא מכשירי בית. זה תחום שבו אף אחת מהחברות לא השיגה הרבה תנופה עדיין, אבל הוא עשוי להיות שדה קרב מרכזי בעתיד.


 מכשיר הצ'אט וידאו Portal Go של מטא מקור: Meta Platforms Inc.

 מטא התחילה במכשירי בית לפני שלוש שנים עם ה-Portal, מכשיר צ'אט וידאו. מאז, היא עיצבה מחדש את המוצר, השיקה דגם חדש שמשתמש בטלוויזיה שלך כתצוגה והשיקה לאחרונה את ה-Portal Go הנייד, המופעל בסוללה. מטא רחוקה מלהתחרות עם אמזון וגוגל בבית—גם מבחינת נתח שוק וגם מבחינת האופן שבו אנשים משתמשים במכשירים. אבל בדיקת ה-Portal Go במטבח שלי במהלך השבועות האחרונים נתנה לי יותר ביטחון בסיכויים של מטא. התרומות של אפל לאחרונה—לפחות בצד החומרה—היו דלות. היא שחררה את ה-HomePod ב-2018, השיקה את ה-HomePod mini ב-2020 והוסיפה צבעים חדשים ל-HomePod mini מוקדם יותר החודש. פלטפורמת HomeKit והאפליקציה שלה השתפרו, והן גם פתחו את סירי למכשירים של צד שלישי.


 אבל אני חושב שאפל עומדת להתייחס ברצינות לבית. החברה בודקת לפחות שני גאדג'טים חדשים לבית: מכשיר שמשלב רמקול וקופסת טלוויזיה עם מצלמה, וכן רמקול חכם עם מסך שדומה יותר ל-Portal או Amazon Echo Show.


 הספסל

 נטפליקס מתקרבת שוב לאפל ברכישות בתוך האפליקציה. תזכרו ש-Power On של השבוע שעבר עסק כולו בהצעת המשחקים החדשה של Netflix Inc. ובאופן שבו כללי חנות האפליקציות יכריעו בסופו של דבר את גורלה.כצפוי, נטפליקס השיקה את המשחקים שלה באייפון ובאייפד בשבוע שעבר. כמו באנדרואיד, נטפליקס שחררה למעשה את חמשת המשחקים הראשונים שלה כהורדות עצמאיות בחנות האפליקציות—ולא דרך אפליקציית נטפליקס עצמה. זה בגלל שאפל לא מאפשרת למפתחי צד שלישי לבנות שירותי משחקים הכל-באחד.


 מסך ההרשמה למשחקים של נטפליקס באייפון מקור: Mark Gurman/Bloomberg

 אבל במהלך מפתיע, נטפליקס מאפשרת למשתמשים להירשם למנוי בתוך המשחקים שלה באמצעות מערכת הרכישות בתוך האפליקציה של אפל. זה נותן לאפל עד 30% מהעמלה. אפילו מפתיע יותר הוא שהמנויים האלה עובדים גם באפליקציית הסטרימינג הראשית של נטפליקס.זה בולט כי נטפליקס הפסיקה לאפשר לצרכנים להירשם דרך שירות אפל ב-2018. עכשיו היא מספקת דרך חדשה להירשם שמאפשרת לאפל לקחת שוב חלק. בדיוק כשזה נראה שהמתחים יתלקחו בין נטפליקס לאפל, הם נראים מתקררים. עדיין, נטפליקס לא החזירה רכישות בתוך האפליקציה בתוך האפליקציה הראשית, ואני לא צופה שזה יקרה. אבל הוויתור על המשחקים הוא שינוי משמעותי, ואני סקרן לראות למה זה מבשר. אולי נטפליקס תבקש מאפל פטור מהאיסור על אפליקציות משחקים הכל-באחד, ולאפשר לענק הסטרימינג לספק הצעה יעילה יותר ללקוחות שלה.


 אפל מפסידה ניסיון לעכב שינויים בחנות האפליקציות—לעת עתה. כאשר בית משפט בקליפורניה פסק בספטמבר שאפל חייבת ליישם שינויים בחנות האפליקציות כתוצאה מתביעה שהגישה Epic Games Inc., היא נתנה ליצרנית האייפון עד תחילת דצמבר לציית. כמובן, אפל עשתה כל ניסיון לדחות את השינויים האלה לשנים.

 זה לא ישב טוב עם השופטת שפסקה, איבון גונזלס רוג'רס, והיא דחתה את בקשת אפל לעיכוב. "בקשת אפל מבוססת על קריאה סלקטיבית של ממצאי בית המשפט הזה ומתעלמת מכל הממצאים שתמכו בצו," אמרה רוג'רס בהחלטה בשבוע שעבר. "הבקשה פגומה באופן יסודי."אם ההחלטה הזו תעמוד, אפל תצטרך לשנות את אופן הפעולה של חנות האפליקציות. מפתחים יוכלו להפנות משתמשים לאינטרנט כדי להשלים את הרכישות שלהם, תוך עקיפת העמלות של אפל. אבל אפל מתכננת לערער על החלטת השופטת לבית המשפט לערעורים התשיעי. החברה מאמינה שבית המשפט הגבוה יצדד בה ויעכב את הצורך בשינויים למשך כמה חודשים—אם לא שנים. נראה מה באמת יקרה.


 מיקום חנות אפל העתידית בקניון הגרוב בלוס אנג'לס באוקטוברצלם: Mark Gurman/Bloomberg


 חנות אפל חדשה בגרוב נפתחת ב-19 בנובמבר. זוכרים את חנות אפל החדשה בגרוב שדיברנו עליה כאן ב-Power On לפני כמה שבועות? ובכן, עכשיו זה רשמי. אפל אמרה בהודעה לעיתונות בשבוע שעבר שהחנות החדשה תפתח את דלתותיה ביום שישי, 19 בנובמבר. החנות הנוכחית—ממש מעבר לדרך מהחדשה—בת כשני עשורים והיא בהחלט מראה את גילה בהשוואה למיקומים מקומיים אחרים. אני מצפה לבדוק את המקום החדש בקרוב. טים קוק מחזיק בקריפטו, אבל זה לא אומר שהחברה שלו תעשה זאת. בכנס Deal Book של הניו יורק טיימס בשבוע שעבר, קוק התחמק מהשאלות הרגילות על מוצרים עתידיים. אבל הוא היה פתוח בנושא פופולרי יותר ויותר בעולם הפיננסי ובתרבות המרכזית: קריפטו. קוק נשאל אם לחברה יש תוכניות לאפשר תכונות הקשורות לקריפטו ב-Apple Pay. הוא אמר שאין שום דבר מיידי, אבל שאפל בהחלט בודקת קריפטו. החברה לא מתכננת לאפשר לצרכנים לקנות את המוצרים שלה במטבע דיגיטלי, למרות זאת, והמשקיעים לא רוצים שאפל תאחסן את המזומנים שלה בקריפטו. אבל קוק אמר שיש לו כמה החזקות קריפטו באופן אישי.


 כדאי גם לבדוק את המאמרים הבאים:

 מה זה המטאוורס? ואיך הוא עובד?

 אוזניית הראשונה של אפל תתמקד במשחקים "איכותיים", טוען כתב

 26 בנובמבר 2021 הוא בלאק פריידיי. מבצעים על משחקי וידאו ומציאות מדומה ב-2021

 פייסבוק רוצה לבנות מטאוורס. מיקרוסופט יוצרת משהו אפילו שאפתני יותר.

 הקריפטו של המטאוורס קופץ במחיר אחרי שפייסבוק משנה את שמה למטא

 מתנות VR הטובות ביותר לחג המולד ב-2022

 איך להצליח בעולם המציאות המדומה של מחר?

 אוזניית VR הטובה ביותר ביום שני הסייבר 2021

 ספרים שחייבים לקרוא על מציאות מדומה

 ספרי מציאות רבודה חדשים ומומלצים לקריאה ב-2021

 חיי מציאות מדומה 2029

 לפי דיווח, מטא שוקלת לפתוח חנויות פיזיות.

 4.7 מיליארד דולר—שוק משחקי המציאות הרבודה העולמי

 מהפכת המשקפיים החכמים עומדת להפוך למציאות

 מותגי צרכנות ממציאים מחדש שיווק במטאוורס

 דמיינו להרוויח כסף ב-Rec Room


 הירשמו עכשיו לערוץ היוטיוב שלנו


 הירשמו עכשיו לעמוד הפייסבוק שלנו


 הירשמו עכשיו לעמוד הטוויטר שלנו


 הירשמו עכשיו לאינסטגרם


הירשמו לעמוד האישי שלי בלינקדאין


 הירשמו לעמוד הטיקטוק האישי שלי למי שאוהבים לרקוד :)


 אל תשכחו להיות חברים שלי. הירשמו לניוזלטר של החברים שלי. כדי שאוכל לספר לכם הכל על החדשות מעולם ה-VR&AR, ובנוסף כחברים חדשים אשלח לכם את המאמר החדש שלי על איך להרוויח כסף מ-VR&AR בחינם.