{"section":"he","slug":"apple-s-rivalry-with-meta-isn-t-about-privacy-it-s-about-ar-watches-and-home-devices","title":"היריבות של אפל עם מטא אינה על פרטיות—אלא על AR, שעונים ומכשירי בית","publishedDate":"","author":"עמית קיסר","imageUrl":"/images/a/26be84a99a79a896.webp","description":"היריבות של אפל עם מטא אינה על פרטיות—אלא על AR, שעונים ומכשירי בית","readingTime":"15 דקות קריאה","fromEn":"apple-s-rivalry-with-meta-isn-t-about-privacy-it-s-about-ar-watches-and-home-devices","body":"מאת מארק גורמן\n\nאפל ומטא מתקדמות לעבר התנגשות סביב מכשירים לבישים, אוזניות AR/VR ומכשירי בית. בנוסף: נטפליקס ואפל מתקנות גדרות סביב חיובים, טים קוק מדבר על קריפטו, וחנות אפל חדשה מגיעה ללוס אנג'לס. לבסוף, חנות האפליקציות סופגת הפסד בבית המשפט.\n\nבמשך העשור האחרון או כך, היריבה העיקרית של Apple Inc. נחשבה לגוגל. השתיים התמודדו זו מול זו בסמארטפונים, מערכות הפעלה ניידות, שירותי אינטרנט ומכשירי בית. העשור הבא, לעומת זאת, עשוי להיות מוגדר על ידי היריבות של אפל עם ענק סיליקון ואלי אחר: Meta Platforms Inc.—החברה הידועה לכולם מלבד יועצי המותג שלה כפייסבוק.במהלך השנים האחרונות, שתי חברות הטכנולוגיה זרקו חיצים זו לזו, בעיקר על פרטיות. מנכ\"ל אפל טים קוק ביקר את מנכ\"ל מטא מארק צוקרברג על האופן שבו החברה טיפלה במידע משתמשים. ואפל אפילו פיתחה תכונות פרטיות ובריאות חדשות שרבים מצופי התעשייה מאמינים שהיו מכוונות לעסק של מטא. מצדה, מטא ביקרה את מדיניות חנות האפליקציות של אפל, כולל שיעורי העמלות של החברה, ועמדתה על משחקים ניידים ואירועים וירטואליים. אבל אף אחד מזה לא משתווה למה שמתבשל ברקע. הקרב האמיתי יהיה על אוזניות מציאות מדומה ומציאות רבודה, שעונים חכמים, מכשירי בית חכמים ושירותים דיגיטליים, כמו גם ההגדרות שלהן ל\"מטאוורס\".\n\nאוזניית VR של מטא מקור: Meta Platforms Inc.\n\nאין זה סוד שמטא מוטרדת מכך שהפסידה את הבום של הסמארטפון ושזה יודעת שהכישלון הספציפי הזה בלתי הפיך. אז, כמו ש-Amazon.com Inc. עשתה אחרי שהטלפון Fire שלה נכשל, מטא מחפשת תחומים חדשים שהיא יכולה לבעול. השוק המבטיח ביותר שלה, כמובן, הוא אוזניות—בזכות, בין היתר, רכישת אוקולוס ב-2 מיליארד דולר ב-2014.מטא שילחה אוזניות במשך כמה שנים, אבל 2022 היא השנה שבה השוק צפוי להתחמם, הן מבחינת יכולות חומרה והן מבחינת תחרות. בחודש שעבר, מטא הציגה תצוגה מקדימה של Project Cambria, אוזניית המציאות המעורבת האמיתית הראשונה שלה. עד כה, אוזניות מטא התמקדו במציאות מדומה, עוטפות את המשתמשים לחלוטין בעולם הדיגיטלי. זה משווה לאוזניות מציאות רבודה, שמכסות מידע דיגיטלי על גבי העולם האמיתי. אוזניית Cambria משלבת את שניהם, מוסיפה יכולות כיסוי AR בצבע מלא ל-VR. לאוזניית Cambria יש גם מעבדים, חיישנים ועדשות מתקדמים הרבה יותר בהשוואה למכשירי מטא קודמים. זה מביא אותנו לאפל, שמתכננת להשיק אוזניית מציאות מעורבת דומה ברמה גבוהה בשנה הבאה, אולי תוך כמה חודשים מהמכשיר של מטא. ההצעה של אפל תהיה כנראה בטווח של 2,000 דולר, ואילו אני מצפה שהשל מטא תהיה זולה בהרבה. עדיין, שני המוצרים יהיו מתחרים ישירים למשתמשים שרוצים לקפוץ למטאוורס.\n\nאבל זה רק ההתחלה. בעוד אפל נכנסת לטריטוריה של מטא באוזניות, מטא מתכננת להיכנס לעולם השעונים החכמים של אפל. אין זה סוד שה-Apple Watch—למרות כמה חששות מוקדמים—היא המובילה בשוק השעונים המחוברים לאינטרנט. עכשיו מטא רוצה חלק מהעוגה. החברה בונה שעון חכם משלה כדי להתמודד עם אפל, והוא עשוי להיות זמין כבר בשנה הבאה. היא אפילו מכינה שלושה דורות של המוצר, מראה שהיא מתכננת לאתגר את אפל לשנים הבאות. נקודת המכירה העיקרית של מטא היא משהו שאפל התנגדה לכלול: מצלמת צ'אט וידאו. אם השעון של מטא יצליח בגלל התכונה הזו, חפשו מאפל להוסיף משהו דומה (שיעבוד עם FaceTime). למרות שהשעון של אפל הוא מכשיר רב-תכליתי, ניטור כושר הוא פונקציה מרכזית. מטא גם הראתה עניין מסוים בתחום הזה.מטא חקרה את הרעיון של מעקב כושר במוצרי המציאות המדומה שלה. בסופו של דבר, זה כנראה יתרחב לפרק כף היד. זה אומר שמשתמשים יוכלו לנטר טוב יותר את האימונים שלהם בזמן אימון ב-VR.\n\nבאותו אופן, אל תופתעו אם אפל תשיק בסופו של דבר גרסה של שירות האימונים Fitness+ שלה שאנשים יוכלו להשתמש בה כדי להתאמן בזמן שהם לובשים את האוזנייה שלה.הבא הוא מכשירי בית. זה תחום שבו אף אחת מהחברות לא השיגה הרבה תנופה עדיין, אבל הוא עשוי להיות שדה קרב מרכזי בעתיד.\n\nמכשיר הצ'אט וידאו Portal Go של מטא מקור: Meta Platforms Inc.\n\nמטא התחילה במכשירי בית לפני שלוש שנים עם ה-Portal, מכשיר צ'אט וידאו. מאז, היא עיצבה מחדש את המוצר, השיקה דגם חדש שמשתמש בטלוויזיה שלך כתצוגה והשיקה לאחרונה את ה-Portal Go הנייד, המופעל בסוללה. מטא רחוקה מלהתחרות עם אמזון וגוגל בבית—גם מבחינת נתח שוק וגם מבחינת האופן שבו אנשים משתמשים במכשירים. אבל בדיקת ה-Portal Go במטבח שלי במהלך השבועות האחרונים נתנה לי יותר ביטחון בסיכויים של מטא. התרומות של אפל לאחרונה—לפחות בצד החומרה—היו דלות. היא שחררה את ה-HomePod ב-2018, השיקה את ה-HomePod mini ב-2020 והוסיפה צבעים חדשים ל-HomePod mini מוקדם יותר החודש. פלטפורמת HomeKit והאפליקציה שלה השתפרו, והן גם פתחו את סירי למכשירים של צד שלישי.\n\nאבל אני חושב שאפל עומדת להתייחס ברצינות לבית. החברה בודקת לפחות שני גאדג'טים חדשים לבית: מכשיר שמשלב רמקול וקופסת טלוויזיה עם מצלמה, וכן רמקול חכם עם מסך שדומה יותר ל-Portal או Amazon Echo Show.\n\nהספסל\n\nנטפליקס מתקרבת שוב לאפל ברכישות בתוך האפליקציה. תזכרו ש-Power On של השבוע שעבר עסק כולו בהצעת המשחקים החדשה של Netflix Inc. ובאופן שבו כללי חנות האפליקציות יכריעו בסופו של דבר את גורלה.כצפוי, נטפליקס השיקה את המשחקים שלה באייפון ובאייפד בשבוע שעבר. כמו באנדרואיד, נטפליקס שחררה למעשה את חמשת המשחקים הראשונים שלה כהורדות עצמאיות בחנות האפליקציות—ולא דרך אפליקציית נטפליקס עצמה. זה בגלל שאפל לא מאפשרת למפתחי צד שלישי לבנות שירותי משחקים הכל-באחד.\n\nמסך ההרשמה למשחקים של נטפליקס באייפון מקור: Mark Gurman/Bloomberg\n\nאבל במהלך מפתיע, נטפליקס מאפשרת למשתמשים להירשם למנוי בתוך המשחקים שלה באמצעות מערכת הרכישות בתוך האפליקציה של אפל. זה נותן לאפל עד 30% מהעמלה. אפילו מפתיע יותר הוא שהמנויים האלה עובדים גם באפליקציית הסטרימינג הראשית של נטפליקס.זה בולט כי נטפליקס הפסיקה לאפשר לצרכנים להירשם דרך שירות אפל ב-2018. עכשיו היא מספקת דרך חדשה להירשם שמאפשרת לאפל לקחת שוב חלק. בדיוק כשזה נראה שהמתחים יתלקחו בין נטפליקס לאפל, הם נראים מתקררים. עדיין, נטפליקס לא החזירה רכישות בתוך האפליקציה בתוך האפליקציה הראשית, ואני לא צופה שזה יקרה. אבל הוויתור על המשחקים הוא שינוי משמעותי, ואני סקרן לראות למה זה מבשר. אולי נטפליקס תבקש מאפל פטור מהאיסור על אפליקציות משחקים הכל-באחד, ולאפשר לענק הסטרימינג לספק הצעה יעילה יותר ללקוחות שלה.\n\nאפל מפסידה ניסיון לעכב שינויים בחנות האפליקציות—לעת עתה. כאשר בית משפט בקליפורניה פסק בספטמבר שאפל חייבת ליישם שינויים בחנות האפליקציות כתוצאה מתביעה שהגישה Epic Games Inc., היא נתנה ליצרנית האייפון עד תחילת דצמבר לציית. כמובן, אפל עשתה כל ניסיון לדחות את השינויים האלה לשנים.\n\nזה לא ישב טוב עם השופטת שפסקה, איבון גונזלס רוג'רס, והיא דחתה את בקשת אפל לעיכוב. \"בקשת אפל מבוססת על קריאה סלקטיבית של ממצאי בית המשפט הזה ומתעלמת מכל הממצאים שתמכו בצו,\" אמרה רוג'רס בהחלטה בשבוע שעבר. \"הבקשה פגומה באופן יסודי.\"אם ההחלטה הזו תעמוד, אפל תצטרך לשנות את אופן הפעולה של חנות האפליקציות. מפתחים יוכלו להפנות משתמשים לאינטרנט כדי להשלים את הרכישות שלהם, תוך עקיפת העמלות של אפל. אבל אפל מתכננת לערער על החלטת השופטת לבית המשפט לערעורים התשיעי. החברה מאמינה שבית המשפט הגבוה יצדד בה ויעכב את הצורך בשינויים למשך כמה חודשים—אם לא שנים. נראה מה באמת יקרה.\n\nמיקום חנות אפל העתידית בקניון הגרוב בלוס אנג'לס באוקטוברצלם: Mark Gurman/Bloomberg\n\nחנות אפל חדשה בגרוב נפתחת ב-19 בנובמבר. זוכרים את חנות אפל החדשה בגרוב שדיברנו עליה כאן ב-Power On לפני כמה שבועות? ובכן, עכשיו זה רשמי. אפל אמרה בהודעה לעיתונות בשבוע שעבר שהחנות החדשה תפתח את דלתותיה ביום שישי, 19 בנובמבר. החנות הנוכחית—ממש מעבר לדרך מהחדשה—בת כשני עשורים והיא בהחלט מראה את גילה בהשוואה למיקומים מקומיים אחרים. אני מצפה לבדוק את המקום החדש בקרוב. טים קוק מחזיק בקריפטו, אבל זה לא אומר שהחברה שלו תעשה זאת. בכנס Deal Book של הניו יורק טיימס בשבוע שעבר, קוק התחמק מהשאלות הרגילות על מוצרים עתידיים. אבל הוא היה פתוח בנושא פופולרי יותר ויותר בעולם הפיננסי ובתרבות המרכזית: קריפטו. קוק נשאל אם לחברה יש תוכניות לאפשר תכונות הקשורות לקריפטו ב-Apple Pay. הוא אמר שאין שום דבר מיידי, אבל שאפל בהחלט בודקת קריפטו. החברה לא מתכננת לאפשר לצרכנים לקנות את המוצרים שלה במטבע דיגיטלי, למרות זאת, והמשקיעים לא רוצים שאפל תאחסן את המזומנים שלה בקריפטו. אבל קוק אמר שיש לו כמה החזקות קריפטו באופן אישי.\n\nכדאי גם לבדוק את המאמרים הבאים:\n\nמה זה המטאוורס? ואיך הוא עובד?\n\nאוזניית הראשונה של אפל תתמקד במשחקים \"איכותיים\", טוען כתב\n\n26 בנובמבר 2021 הוא בלאק פריידיי. מבצעים על משחקי וידאו ומציאות מדומה ב-2021\n\nפייסבוק רוצה לבנות מטאוורס. מיקרוסופט יוצרת משהו אפילו שאפתני יותר.\n\nהקריפטו של המטאוורס קופץ במחיר אחרי שפייסבוק משנה את שמה למטא\n\nמתנות VR הטובות ביותר לחג המולד ב-2022\n\nאיך להצליח בעולם המציאות המדומה של מחר?\n\nאוזניית VR הטובה ביותר ביום שני הסייבר 2021\n\nספרים שחייבים לקרוא על מציאות מדומה\n\nספרי מציאות רבודה חדשים ומומלצים לקריאה ב-2021\n\nחיי מציאות מדומה 2029\n\nלפי דיווח, מטא שוקלת לפתוח חנויות פיזיות.\n\n4.7 מיליארד דולר—שוק משחקי המציאות הרבודה העולמי\n\nמהפכת המשקפיים החכמים עומדת להפוך למציאות\n\nמותגי צרכנות ממציאים מחדש שיווק במטאוורס\n\nדמיינו להרוויח כסף ב-Rec Room\n\nהירשמו עכשיו לערוץ היוטיוב שלנו\n\nהירשמו עכשיו לעמוד הפייסבוק שלנו\n\nהירשמו עכשיו לעמוד הטוויטר שלנו\n\nהירשמו עכשיו לאינסטגרם\n\nהירשמו לעמוד האישי שלי בלינקדאין\n\nהירשמו לעמוד הטיקטוק האישי שלי למי שאוהבים לרקוד :)\n\nאל תשכחו להיות חברים שלי. הירשמו לניוזלטר של החברים שלי. כדי שאוכל לספר לכם הכל על החדשות מעולם ה-VR&AR, ובנוסף כחברים חדשים אשלח לכם את המאמר החדש שלי על איך להרוויח כסף מ-VR&AR בחינם.","url":"/articles/he/apple-s-rivalry-with-meta-isn-t-about-privacy-it-s-about-ar-watches-and-home-devices","markdown":"/articles/he/apple-s-rivalry-with-meta-isn-t-about-privacy-it-s-about-ar-watches-and-home-devices.md"}